近日，手游《如鸢》通过一场融合汉文化的全球企划《鸢承汉韵》，引发全球对东方传统文化的关注热潮。该企划以纽约时代广场、伦敦牛津街、巴黎香榭丽舍大道及东京涩谷四地核心大屏为窗口，向世界展示了汉服、古琴、傩舞等东方美学符号。这场以“美美与共”为核心理念的文化行动，不仅推动汉文化突破圈层走向国际，更通过玩家共创与城市联动，探索出传统文化年轻化传播的创新路径。
四大国际地标联动：东方文化开启全球对话自5月19日起，《如鸢》的汉文化宣传片以沉浸式视觉体验覆盖纽约、伦敦、巴黎、东京四地核心商圈。纽约街头驻足观看的行人、巴黎游客举起手机记录的瞬间、东京涩谷屏幕前玩家的惊叹……这场“文化出海”行动让海外受众首次以直观方式感受汉文化的艺术魅力。社交平台上，玩家热议：“汉服的飘逸与古琴的悠扬，竟能如此跨越语言与地域直击人心。”
展开剩余64%扬州文旅焕新：游戏赋能千年古城活力作为企划的重要线下场景，《如鸢》与扬州文旅深度合作，将瘦西湖、个园、何园等历史景点转化为“游戏实景打卡地”。玩家通过游戏同款打卡本，在虚拟与现实交织的“痛城”中体验文化探索：触摸个园汉代竹影雕刻、参与非遗珍宝馆的螺钿镶嵌技艺实践，甚至通过集章解锁隐藏剧情。数据显示，活动期间扬州文旅搜索量激增300%，年轻游客占比超六成，实现了“游戏引流、文化留客”的目标。
Z世代文化觉醒：玩家成为传承主力军《如鸢》同步发起全球创作征集活动，围绕“汉风传承”三大主题，鼓励玩家通过短视频、汉服摄影、同人创作等形式表达对传统文化的理解。截至6月初，#鸢承汉韵#话题全网阅读量突破1亿次，互动量达160万+，其中不乏海外玩家分享本地汉文化体验的案例。值得关注的是，扬州非遗珍宝馆联合游戏推出的雕版印刷体验课，吸引大量90后、00后玩家参与，使他们成为非遗技艺的“新生代守护人”。
游戏IP的文化价值：娱乐与传承的双向奔赴扬州文旅局副局长戴斌曾提到：“近两年，许多海外年轻人因游戏关注到扬州的城市文化，及汉文化的魅力。因为《如鸢》来到扬州，爱上扬州。” 此次企划通过海外大屏投放、扬州古城联动、线上共创与线下体验的多维结合，既是内部讲话中提到的灵犀面向全球化的战略实践，也验证了“游戏+文化”模式的双重价值——以轻量化形式让传统文化触达年轻群体，又借助玩家二次创作形成裂变传播。
当扬州运河大剧院的博山炉侍女舞姿与纽约街头的汉服宣传片交相辉映，当千年广陵图景与数字时代碰撞出火花，我们见证的不仅是游戏IP的商业突破，更是传统文化在数字语境下的创新重生。《如鸢》的实践表明：以契合年轻审美的方式传递文化内核，汉文明的光辉终将跨越时空，照亮世界舞台。
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